Barnens önskelistor blev riksnyheter

Vad vi gjorde

‍

När julen närmar sig ökar trycket påPostNord. Förväntningarna är höga och leveranserna många, samtidigt som behovetav tydlig information är stort. Vårt uppdrag var att hålla ihop PR och contentunder den här perioden. Dels för att ta plats i media och fylla de egnakanalerna med innehåll, dels för att öka förståelsen för verksamheten.

Utmaningen var att under årets mestintensiva period inte bara informera om sista datum och leveranser, utan ocksåberätta om arbetet bakom kulisserna. Att skapa förståelse för hur omfattandeverksamheten är och lyfta fram de medarbetare som gör julen möjlig. Tillsammansmed PostNords inhouse-team såg vi till att PR och content hängde ihop ochfungerade som en helhet.

Kund

PostNord Sverige

Webbplats

PostNord

Uppdrag

PR och Content

Hur vi gjorde

Arbetet tog avstamp i en avPostNords mest unika tillgångar: de tusentals brev som varje år skickas till“Jultomten” och hamnar på Tomteboda-terminalen.

Utifrån detta skapades ettintegrerat kommunikationsupplägg.

Event och utställning på Postmuseum
På Postmuseum skapades enminiutställning med historiska önskelistor, från slutet av 1800-talet fram tillidag. Barn och föräldrar bjöds in för att lämna sina listor på plats, vilketgjorde utställningen till en levande mötesplats och ett ställe att inhämtainnehåll för både sociala kanaler och press.‍
Barnens “Årets julklapp”
Genom analys av årets önskelistoridentifierades de vanligaste önskningarna och nyheten om barnens egen “åretsjulklapp” 2025 togs fram, med en datadriven och samtidsnära vinkel.‍
PR och medierelationer
Nyheten bearbetades brett ochresulterade i inslag i TV4 Nyhetsmorgon, Nyhetsdagen och TV4 Nyheterna samtspridning via TT till riks- och lokalmedier. Även lokala radioreportageuppmärksammade de historiska breven.
Löpande content i sociala kanaler
Parallellt producerades innehåll somlyfte medarbetare under julrushen, informerade om viktiga datum ochuppmärksammade bedrägerier. PR och egna kanaler förstärkte därmed varandra i ensammanhållen kommunikation.

▶

Resultat

Arbetet gav ett omfattande ochpositivt genomslag i både riks- och lokalmedia:

Flera inslag i TV4, bland annatNyhetsmorgon, Nyhetsdagen och TV4 Nyheterna
Rikstäckande spridning via TT medpublicering i ett stort antal riks- och lokaltitlar
Lokala radioreportage kopplade tillde historiska önskelistorna
Stärkt varumärke och förbättradinformationsspridning under årets mest affärskritiska period

Genom att låta barnens brev drivabåde PR och content skapades en sammanhållen kommunikation där förtjänade ochegna kanaler förstärkte varandra. Det bidrog till en mer mänsklig berättelse omPostNord mitt i julens mest intensiva tid.

‍