Sättet vi söker information på förändras. När allt fler använder AI för att hitta och jämföra företag förändras också spelreglerna för synlighet. Det räcker inte längre att synas i traditionella sökresultat, företag behöver också vara relevanta i AI-sök. Därför blir GEO en allt viktigare fråga för kommunikationschefen.
I en svensk undersökning från Insight Intelligence 2025 uppgav 46 procent att de använder AI som sökverktyg i stället för att googla. Året innan var motsvarande siffra 13 procent.
Google är fortfarande en självklar del av hur vi söker information, men beteendet breddas. Frågor ställs direkt till ChatGPT, Gemini, Copilot och andra AI-tjänster, samtidigt som Google självt blir allt mer AI-drivet.
För företag innebär det ett viktigt skifte. När AI sammanställer information, jämför alternativ och formulerar ett svar blir det inte längre bara placeringen i sökresultatet som avgör synligheten. Det är här GEO, Generative Engine Optimization, kommer in.
SEO och GEO har mycket gemensamt, men GEO aktualiserar frågor som ligger nära kommunikationschefens bord.
Vad vill ni vara kända för? Vilka frågor har ni trovärdighet att uttala er om? Hur tydligt beskriver ni ert erbjudande? Och vilka källor stärker bilden av er som relevanta inom ett visst område?
GEO blir därför inte bara en fråga om sökord och trafik. Det handlar också om positionering, budskap, innehåll och förtroende.
Den egna webbplatsen är viktig, men bilden av ett företag formas på fler platser. Medier, branschplattformar, rapporter och andra externa källor bidrar också till den information som finns om er.
Därför behöver innehåll och PR hänga ihop. På den egna sajten kan ni visa er kunskap och svara på målgruppens frågor. I relevanta externa sammanhang kan expertisen få ytterligare trovärdighet.
Att skriva att ni är ledande är en sak. Att faktiskt förknippas med ett område är något annat.
På Tale börjar vi inte med frågan "Hur skriver vi för AI?". Vi börjar med vad målgruppen vill veta och vad företaget vill vara känt för.
Ett första steg kan vara att undersöka hur företaget syns i AI-sök och vilka frågor målgruppen ställer. Därefter identifierar vi områden där det finns relevant expertis, men där innehållet eller synligheten kan stärkas.
Det kan resultera i nytt innehåll, förbättringar av befintliga sidor eller PR-insatser som stärker företagets position i relevanta externa sammanhang. Målet är inte att styra vad en AI-tjänst svarar, utan att skapa bättre förutsättningar för att företagets kunskap och expertis ska kunna hittas och förstås.
AI-sök förändrar hur människor hittar och utvärderar företag, men grunden för att lyckas bra är fortfarande densamma: relevant innehåll, tydlig expertis och trovärdig kommunikation.
På Tale kombinerar vi strategi, innehåll och distribution för att hjälpa företag att bli tydligare där målgruppen söker information. För när en potentiell kund frågar AI efter rätt aktör inom er bransch vill ni åtminstone ha gett AI goda skäl att känna till er.
Kontakta mig på sara.hessel@talecontent.se
Tale är en content- och PR-byrå inom Diplomatgruppen. Vi hjälper företag och organisationer att utveckla sin kommunikation genom content, PR och storytelling.
Vi kommer oftast in när kommunikationen är komplex och det måste bli rätt, till exempel vid strategiska skiften, känsliga frågor eller när något riskerar att bli medialt.
Det gör att ni kan fatta beslut och kommunicera på ett sätt som håller internt och externt.