Två kampanjer, två kunder och två guld. Tale prisades dubbelt i årets Swedish Content Awards för kampanjerna Människorna bakom maskineriet för PostNord och Världens tråkigaste jobb för FAR. Tale var dessutom den enda byrån som tog hem guld för kampanjer skapade tillsammans med två olika kunder.
Swedish Content Awards uppmärksammar Sveriges bästa innehållsmarknadsföring. Årets två guld belönar kampanjer med helt olika utmaningar och utformning, men med en gemensam nämnare: starka idéer som tar avstamp i människorna bakom verksamheterna och skapar mätbara resultat.
– Vi är otroligt glada och stolta över de här vinsterna! Det är två väldigt olika kampanjer, men båda visar vad man kan åstadkomma med en stark idé, modiga kunder och ett nära samarbete. Det är ett fantastiskt kvitto på det vi skapar tillsammans, säger Maria Lundqvist, vd på Tale.
Hur bygger man förtroende under årets mest intensiva leveransperiod? Genom att flytta fokus från paketvolymer och leveranstider till människorna som får julen att fungera.
Med kampanjen Människorna bakom maskineriet satte vi PostNords medarbetare i huvudrollen. Genom realityserien Natt på terminal, berättelser om barnens brev till tomten och ett integrerat arbete med innehåll, PR och sociala medier skapade vi en ny berättelse om PostNord under årets mest kritiska veckor.
Resultatet blev 51 miljoner i förtjänad räckvidd, ett PR-värde på 35,5 miljoner kronor och ett nettosentiment som vände från negativt föregående år till +8 procent. Enligt PostNords presschef var det företagets bästa redaktionella genomslag någonsin under en jul- och peakperiod.
I sin motivering lyfte juryn fram hur kampanjen gjorde det stora mänskligt och det vardagliga intressant:
”Bakom varje leverans finns människor. Genom att rikta blicken mot dem som får det enorma maskineriet att fungera gör PostNord det stora mänskligt och det vardagliga intressant. Ett varmt och väl genomfört koncept som ger både verksamheten och varumärket ett ansikte.”
Hur väcker man intresse för ett yrke som många uppfattar som tråkigt? Genom att omfamna fördomarna.
Tillsammans med FAR skapade vi Världens tråkigaste jobb, en kampanj som med humor och självdistans utmanade den stereotypa bilden av revisorsyrket. I stället för att försöka övertyga omvärlden om att revisorer inte är tråkiga lät vi revisorerna själva visa det.
Tolv riktiga revisorer frontade kampanjen i film och sociala medier. Över hundra auktoriserade revisorer bytte dessutom sin yrkestitel på LinkedIn till ”Världens tråkigaste jobb” och gjorde därmed kampanjens budskap till en del av sina egna professionella identiteter.
Titelbytet skapade omkring 500 000 organiska exponeringar och ökade trafiken till kampanjsajten med 2 648 procent. Samtidigt visar FAR:s attitydmätningar att fler unga kan tänka sig revisorsyrket och ser det som ett framtidsyrke.
Juryn hyllade kampanjens modiga idé och hur revisorerna själva blev en del av kommunikationen:
”Ibland är det smartaste sättet att krossa en fördom att omfamna den. Genom att inte säga emot – utan äga det. Med humor, självdistans och en idé lika enkel som modig förvandlas ’världens tråkigaste jobb’ till inspirerande innehåll. När de som står i centrum själva blir både innehåll, avsändare och ambassadörer skapas kommunikation som människor inte bara ser och delar – utan faktiskt vill bära.”
Två kampanjer med olika mål och uttryck, men samma övertygelse: de starkaste berättelserna finns ofta redan i verksamheten. Genom att lyfta fram människorna bakom varumärkena har vi tillsammans med PostNord och FAR skapat kommunikation som inte bara engagerar, utan också förändrar bilden av en verksamhet eller ett helt yrke.
Vi är otroligt stolta över utmärkelserna och vill rikta ett stort tack till PostNord och FAR för förtroendet och det fina samarbetet, och till alla kollegor som gjort kampanjerna möjliga!
Tale är en content- och PR-byrå inom Diplomatgruppen. Vi hjälper företag och organisationer att utveckla sin kommunikation genom content, PR och storytelling.
Vi kommer oftast in när kommunikationen är komplex och det måste bli rätt, till exempel vid strategiska skiften, känsliga frågor eller när något riskerar att bli medialt.
Det gör att ni kan fatta beslut och kommunicera på ett sätt som håller internt och externt.